智能电视变成“智能垃圾”，三大巨头重开副本！

" 跌妈不认 "。

这是创维电视当前销量最贴切的形容。

2019 年，创维拳打海信，脚踢 TCL，发展势头之猛颇有要当龙头老大的意思。

然而到了今天，创维的销量已经远远不及这俩 " 手下败将 "，卖三年还没人家一年卖得多。图为全球智能电视销量

当然，两位大哥的情况也没好到哪去。国内电视出货量连年下降，19 年还能卖 5000 万台，到了 21 年直接八折 " 大促销 "。

【资料图】

即使 22 年整体出货量有一定的增长，但相比原先下降的幅度，更像只是个安慰奖。

图为国内智能电视销量

这直接影响到了 TCL 集团的彩电业务收入。根据 TCL 集团财报内容，2021 年彩电销售额为 492.7 亿港元，在 2022 年下滑至 451.9 亿港元。

总的来看，智能电视市场情况大不如前。不同于前几年电视智能化浪潮带来的销量起飞，如今智能电视市场逐渐疲软。

为什么智能电视卖不动了呢？

年轻人看不起电视了

电视这个物件，不同于手机、电脑、平板，它并不具备移动性。

如今的电视越来越大，动辄 55 寸起步。55 寸是个什么概念呢？如果你的电脑桌恰好是 120cm*60cm 的桌面，那这就是一台 50 寸电视所要占据的面积。

本来打工人的出租屋面积就非常紧张，再塞下这么一台庞然大物，不知道是平板不香了，还是卡里余额多得没地方花了。

说白了就是，装电视的前提，是有一套属于自己的房子。住出租屋的打工人，搬家都够费劲了，搬电视那更是想都不用想。

悬吊入户 100 寸电视

过去，年轻人早早就结婚，买房也不是那么困难。装修婚房，电视必然是不可或缺的家电。

然而今天，别说结婚买房了，对象都找不到，房租马上都成房贷了，哪还有机会买电视。

此外，就算买了电视，大部分时候也只是像棵盆栽一样摆在墙上。

毕竟，手机短视频点开就能看，电视开机还得先看半分钟广告，然后用手机投屏连接，投上去的还是720P 的画质。

如果想要 1080P 乃至 4K，不好意思，要开电视会员。

这就很离谱啊，我掏钱买了 4K 高清电视，手机上开了会员，想在电视上看 4K 片源还得算额外的价钱。

有这功夫，我还不如直接用平板看。

两面夹击，四面楚歌

除了消费人群购买意愿降低，传统电视厂商还惨遭后生偷袭。

自打小米进军电视市场，小米电视卖得可谓是风生水起，不仅价格低，还坐稳了国内电视市场头把交椅。

在 2023 年的 Q1，虽然传统势力销量也逐渐飞起，但还是不敌小米，人家出货 200 万，还是第一。小米能后来居上有三方面原因：

首先，小米销售渠道更完善。依托自家成熟的销售体系，买小米电视就跟买小米手机一样容易。

在网络渠道，小米有完善的网销体系。消费者不仅可以轻松在官网下单，在各大电商平台也都能轻松购买小米电视。

在线下渠道，每家小米之家只需要稍稍修改布局，就可以在墙上挂上几台小米电视。

更重要的是，小米之家普遍开设在人流密集的商圈，而商圈地区的店面租金，传统家电品牌难以承担。

传统家电品牌一般只卖家电，但家电非常耐用，一般几年才换一次，出货量相对较少，在核心商圈开店必然入不敷出。

但小米除了卖家电，还卖走量的数码 3C 产品，在核心商圈能够获得额外客流，其带来的利润增益完全能盖过店面租金的支出。

其次，小米电视产品线精简，更便于消费者选择。

不同于传统品牌让人眼花缭乱的命名规则，小米电视产品系列只有三大类：小米电视、小米电视 ES 和红米电视。

如果选购 TCL 电视，这一堆乱七八糟的产品系列，就足够消费者和客服大战八百回合了。最后，也是最重要的，小米电视便宜啊！

同样的尺寸、分辨率，小米就是比别人便宜个几十几百块；同样的价格，别家分辨率只有 1080P，小米直接干到 4K。

综合以上各种原因，小米想输都难。

大难临头，各显神通

面对市场上的内忧外患，传统电视巨头也是铆足了劲找出路。

海信是最早出海去赚外国人钱的那一批，为了快速提高品牌知名度，海信砸重金拿下世界杯赞助商。

基本上场上的运动员每踢一脚球，就把一台海信电视踢到了外国人的家里。

踢着踢着，海信就把 LG 的市场给踢走了。2022 年，海信电视出货量位居全球第二，海外市场出货比国内还多。

TCL 死磕技术，甭管你什么 Micro-LED、Mini-LED、OLED，我全都做。一抬头，发现自家面板出货量也拿了个全球第二。

部分国产旗舰手机上搭载的华星光电屏幕，其实就是出自 TCL 集团。

他们用短短几年时间，不仅实现了对三星 OLED 的追赶，甚至在某些领域实现了反超。

三巨头里只有创维过得最惨，本来想赶一波造车的浪潮，结果造出的车拿到了五星批发部唯一的一星评级。

尾声

电视卖不动了，其实还是消费群体青黄不接。

从调查报表来看，年轻人是收视率最低的群体。

年轻人当然不是不想看电视，只是又穷又没空，还没朋友。

要真的能实现财务自由，谁又能拒绝和朋友一起在客厅唱 K 看电影呢？

标签：